第一、標牌具有標記的作用，標牌主要是通過視覺來表現它的作用。比如：文字傳達，記號是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字樣式可以表現出性格、背景。形態與記號一同表現出象征與構造性意義。

第二、標牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告的功能。

標牌的分類：

按標牌形態分類：

1、橫式標牌：整個比例橫向比較長。一般整面都被利用為廣告標牌。一般在小店鋪和大建筑的墻面上可以看到。

2、豎式標牌：整個比例豎向比較長。一般整面都被利用為廣告標牌。

3、突形標牌：在建筑物的墻面上突出，除了背面以外的整面或有兩側墻面的情況下兩側都被利用為廣告載體的標牌。

4、地柱形標牌：標記在地面的某些固定構造上的橫形、豎形、立體形的標牌。

5、屋頂式標牌：指在某建筑物的屋頂上設置一些固定構造物，并在上面掛著或貼著的板形活立方形或幻性的標牌。

按標牌材料的分類：

1、光滑標牌：畫面或板面有油性，非常光滑的標牌。

2、夜光材料標牌：用夜光材料牌（即我們通常說的霓虹燈）。

3、丙烯酸質標牌（亞克力）：用丙烯酸質材料做板面主材料的標牌。

4、金屬標牌：在沒有特別指定板面的情況下，用金屬做為標牌的板面或文字的主材料的標牌。

5、電光板：用發光二極管或夜光管實現單色或彩色的表現效果的標牌。以發光的二極管和表現方式，可分為夜光電光板、LCD、LED、CRT、FDT等五大種類。

按標牌使用目的分類：

1、時間不同：

A、照明標牌：為了晝夜的使用，在標牌的內部安裝夜光管或在內部安裝投光儀或在標牌的外部安裝照明燈等等的標牌。

B、無照明標牌：沒有晝夜分雖使用的單獨目的，沒有任何照明設施的標牌。

2、地點不同：

A、室內標牌：設在室內的標牌，如方向箭頭標牌、室內接待標牌等等。

B、室外標牌：設在非室內所有空間的標牌。

3、目的不同：

A、商業標牌：一般指為了達到商業目的而設立的標牌。

B、公共標牌：設在公共場所，為給公眾宣布消息或用來公布某些信息的標牌。